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　　中新经纬2月22日电 题：主题公园怎样用多IP联动“破圈”？

　　作家 林焕杰 中国主题公园接洽院院长

林焕杰

　　中国主题公园市集呈现出情愿发展的态势，各地纷繁投建涵盖文化、文娱和科技等多个领域的主题公园。以近日北京城市副中心的过甚公园为例，其引入孩之宝、小猪佩奇等国际头部文娱主题IP，旨在打造亚洲最大的室内儿童主题乐土。同期，上海哈利・波特制片厂之旅也行将初始斥地。此外，广州和成齐等地也在筹算或斥地以中国传统文化和动漫IP为主题的公园等神色。

　　“IP生态化”作用日益突显

　　数据清楚，我国特大型和大型主题公园的数目在两年内增长超20%。主题公园在IP取舍上，也更趋丰富。哈利·波特、乐高、小猪佩奇等国际IP，以及熊猫、传统文化等原土IP，齐领有巨大的粉丝群体和深厚的文化底蕴。这些IP不仅自带流量，还为主题公园提供了特有的各异化上风。

　　此外，宇宙范围内呈现出了主题公园扎堆建树、升级阅兵的激越，如常州中华恐龙园告捷转型，将一座从未出土过恐龙化石的城市与恐龙文化细腻相接，园区机敏地收拢恐龙ip成立“恐龙王国”，受到消耗者饶恕。

　　当下，主题公园正在呈现出“单一IP”向“IP生态化”鼎新的特质。昔时，主题公园常常依赖单个IP眩惑旅客，履行呈现相对碎屑化。而当今，多IP联动和IP产业链蔓延成为新的发展主义。举例，环球影城通过“哈利·波特+小黄东说念主”的组合，已毕了IP之间的互补和增效。旅客对主题公园的需求也从单纯的“打卡拍照”鼎新为追求“心理千里浸”，他们更甘心为丰富的IP故事买单，寻求不同的“变装代入感”。而手脚主题公园的进军消耗群体，Z世代(常常指的是在1995年至2009年间出身的一代东说念主‌)对科技互动的需求日益升级，主题公园中AR(现实增强)寻宝、与虚构变装合影等科技元素使IP“活”了起来，成为了主题公园的新亮点。这些新趋势进一步突显了IP生态化在主题公园中作用日益突显。

　　IP落地要避哪些坑？

　　驰名的国际IP与立异的原土化IP共同组成了刻下主题公园的IP钞票，但在IP落地的历程中，齐还存在着一些挑战。

　　从国际IP的落地情况看，以“哈利·波特”这么的国际驰名IP为例，其原土化之路并非一帆风顺。IP授权与侵权问题组成了一大谢绝。据统计，“哈利·波特”这个名字被苦求了100多件同名商标，波及领域琳琅满目，从册本到游戏。这一欢叫不仅消弱了IP的交易价值，也给官方授权神色的运营带来了不小的难度。关于国际IP而言，如安在原土化历程中既保抓品牌环球一致性，又餍足特定市集需求，成为了一个亟待科罚的问题。

　　神色定位与各异化竞争亦然国际IP原土化的挑战要素之一。以哈利·波特制片厂之旅(上海)为例，该神色更偏向于博物馆体验类，90%的参不雅澄莹设在室内，且遴荐全预约制。这种定位天然在一定进程上幸免了与大型主题公园的径直竞争，但也适度了其在领域和可玩性上的拓展。这反馈出，国际IP在原土化时，需要精确定位，找到与原土市集相契合的各异化竞争旅途。

　　怎样更好地已毕国际IP的原土化呢？计策之一是将国际IP与中国元素相勾搭。在主题公园的游乐场馆、程序、餐饮和繁衍品想象中，不错精巧地融入中中文化元素和地方特色。举例，勾搭传统文化节庆推出具有中国特色的献艺，或者将中国传统建筑作风与国际IP的世界不雅相交融，创造出特有的文化体验。

　　另一方面，主题公园还不错借助粉丝经济与社群营销的力量。通过IP主题的社群运营、会员举止等形状，增强粉丝与IP之间的心理贯串，打造具有强劲互动性的粉丝社群。这种计策不仅大略普及IP的原土影响力，还大略促进主题公园的恒久发展。

　　从国内的IP立异看，“西纪行”“哪吒”等原土IP，文化根基深厚，受众基础凡俗，通过影视动漫的立异演绎在年青东说念主群体中广受饶恕，具备强劲的市集后劲。这些原土IP勾搭AR、VR(虚构现实)等当代科技妙技进行立异演绎，大略创造出特有的千里浸式文化体验，与国际IP相比好意思。

　　天然，原土IP在主题公园运营中既有上风也有残障。原土IP的文化招供感强，更能激勉土产货消耗者的心理共识；同期改编活泼度相对较高，不错凭据市集需求进行调遣。关系词，原土IP的国际驰名度有限，难以眩惑大批国外旅客；且运营指示相对不及，真刚直略已毕高质地IP运营的主题公园仍历历。面前，国内主题公园的门票收入占总收入比例较高，盈利模式相对单一。与泰西及日本持重的IP运营模式比拟，中国市集仍处于莳植阶段。这意味着，要已毕原土IP的国际化，必须深耕IP履行，升级运营体系。

　　怎样打造IP爆款？

　　打造IP爆款，要道在于全地方、多档次地深耕IP文化与旅客体验，造成特有的品牌魔力和市集竞争力。创意想象和场景收复是打造IP爆款的基础。一个告捷的主题公园，不单是是一个游乐局面，更是一个大略让旅客千里浸其中、与IP故事产生共识的黑甜乡世界。以海昌海洋公园的奥特曼主题文娱区为例，通过将奥特曼的故事配景与建筑作风深度交融，打造了环球首个奥特曼主题文娱区，让旅客仿佛穿越到了奥特曼的异星球世界。这种千里浸式的场景想象，极地面增强了旅客的参与感和代入感，为打造爆款IP奠定了坚实的基础。

　　关系词，仅有创意想象和场景收复是不够的，主题公园还需要通过推出终局商品和主题餐饮来增强粉丝的粘性。以迪士尼乐土为例，园区内推出了大批终局版米奇、冰雪奇缘等IP的正版授权邻近商品，以及主题餐厅和特色小吃，如米奇神情的冰淇淋和公主主题下昼茶。这些终局商品和餐饮不仅餍足了粉丝的储藏和回味逸想，也显赫普及了园区的二次消耗收入，同期加深了旅客对IP的心理探讨和记念。

　　品牌宣传和运营联动则是主题公园打造爆款IP的进军妙技。以环球影城为例，通过筹谋“哈利·波特魔法世界”主题举止，以及与好吃可乐、乐高档驰名品牌进行跨界相助，告捷普及了园区的驰名度和市集竞争力。这种品牌宣传和运营联动的形状，不仅创造了新的话题热门，也精确眩惑了年青家庭和粉丝群体，为园区带来了更多的客流和收益。

　　此外，主题公园还不错通过与热门IP的联名相助，拓展市集领域，眩惑更多旅客。在长隆飞船乐土与《米小圈》IP的相助中，通过推出“米小圈”同款旅行游玩路子和特色邻近，以及线上线下联动的形状，长隆飞船乐土告捷强化了粉丝和园区的探讨，普及了品牌影响力。这种粉丝交融与联名相助的形状，不仅为园区带来了更多的客流和收益，也拓展了园区的市集领域，增强了其市集竞争力。

　　在打造IP爆款的历程中，主题公园还需要精确定位方针客群，餍足不同庚事段旅客的需求。举例，通过导入动画场景，为儿童、家庭和粉丝群体提供了真确的线下场景体验，如互动游戏、手工制作、动物不雅光等神色。这种精确定位方针客群的形状，不仅餍足了不同庚事段旅客的需求，也普及了园区的旅客舒适度和丹心度。(中新经纬APP)

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