8月25日晚间，红蜻蜓（603116.SH）发布2025年半年报，通晓高慢，公司收场贸易收入10.23亿元，受传统前锋鞋履商场需求疲软、线下消耗东说念主气不及及存量竞争加重影响，较上年同期略有减少；但认识活动产生的现款流量净额达到1.14亿元，相较于上年同期的0.15亿元，现款流情景显赫优化，为企业后续发展提供了坚实的资金保险。

贵府高慢，2025年上半年，传统前锋鞋实行业施展握续低迷，面临复杂的商场环境和行业竞争态势，红蜻蜓进一步推动主品牌挪动焕新。2025年红蜻蜓围绕“当然、解放——红蜻蜓”的中枢Slogan，全面鼓舞主品牌焕新。一方面，将“红蜻蜓”所代表的“解放”“微弱”“当然”等品牌特色深度融初学店形象、居品联想与营销宣传，尽力于将红蜻蜓打造为“失业前锋鞋履活命面容品牌”；另一方面，红蜻蜓握续传承中国鞋履文化，依托国度认证的“中国鞋文化博物馆”，强化品牌文化属性，同期聚焦舒服科技研发，推动品牌向全品类前锋鞋履品牌转型。

居品端，公司在保握原有皮鞋上风基础上，稳健消耗者对舒服、前锋的需求变化，优化品类结构，加大小白鞋、板鞋、勃肯鞋、老爹鞋等前锋舒服鞋履的研发联想与营销插足，通晓期内推出 “慕斯德训鞋”“榛果袋鼠鞋”“云翼乐福鞋” 等多款新品，徐徐改变消耗者对品牌 “皮鞋为主” 的固有印象。

线下门店当作品牌与消耗者互动的中枢场景，红蜻蜓在通晓期内加快鼓舞门店形象升级：一方面，扩大2024版第10代空间形象的渗入度，将“蜻蜓、蜻蜓翅膀、绿树青草”等当然元素融初学店联想，同期将传统层板式货架改良为鞋墙式货架，更适配失业鞋履的展示需求，进步消耗者购物体验；另一方面，同步鼓舞低效门店闭店优化，进步线下渠说念全体运营成果，界限2025年6月末，公司线下门店缠绵2777家，渠说念结构握续优化。

据悉，红蜻蜓创立于1995年，2025年是红蜻蜓品牌30周年环节节点。2025年，公司重新梳理了品牌屋，力图将红蜻蜓打形成“失业前锋鞋履活命面容品牌”，以品牌30年的专注研发，打造一对更好穿的前锋失业鞋，让消耗者的每一次行走齐成为简短愉悦的享受。

红蜻蜓董事会文书钱程默示：“红蜻蜓将于2025年8月27日举办30周年活动典礼，活动现场红蜻蜓抖音官方直播间将推出卡皮巴拉勃肯鞋、卡皮巴拉松鼠鞋、卡皮巴拉马丁靴系列新品鞋。此外，公司在上海中心城区首店全国港店也将于本日开业。”公司探究东说念主士知道，红蜻蜓一直信守“传承鞋履文化，专研舒服科技，创造用户体验”的劳动愿景，在品牌升级、居品改革、渠说念优化与数智化转型等方面握续发力，不停夯实发展根基，为品牌发展注入新动能。该店铺当作公司30周年品牌焕新的首店，承载公司品牌年青化定位的劳动，有望为红蜻蜓带来新能源。

红蜻蜓以品牌30周年为机会，潜入品牌焕新政策，聚焦中枢品类改革，优化全渠说念布局，加码数智化插足，同期积极玩忽商场风险，通过精粹化运营与高效协同，推动企业收场高质料发展，为消耗者创造更优质的鞋履体验，为投资者带来长久价值陈说。（厉平）